Dzisiejszy rynek pracy wymusza na pracownikach znaczniejsza elastyczność. łączy się ona z gotowością ciągłego dokształcania się i rozwijania, a także dopasowania do zmieniających się warunków otoczenia pracy. Taka sama elastyczność dotyczy także drugiej strony, a więc pracodawcy, choć jej przesłanki zdają się być całkowicie inne.

Właściwie każda firma obecna na rynku choćby raz na jakiś czas potrzebuje właściwej reklamy - bez niej na pewno prowadzenie działalności będzie trochę utrudnione.

Mnogość towarów i świadczeń na rynku wymaga od firm stałego obserwowania konkurencji i przygotowywania dobrych taktyk marketingowych. Coraz to więcej firm zajmuje się fachowym opracowywaniem takich taktyk, bo dzisiaj reklama jest jednym z podstawowych czynników oddziałujących na powodzenie konkretnej marki.