Mnogość towarów i świadczeń na rynku wymaga od firm stałego obserwowania konkurencji i przygotowywania dobrych taktyk marketingowych. Coraz to więcej firm zajmuje się fachowym opracowywaniem takich taktyk, bo dzisiaj reklama jest jednym z podstawowych czynników oddziałujących na powodzenie konkretnej marki.